Das menschliche Gehirn braucht ständig neue Reize, um auf Trab gehalten zu werden. Da bildet die Werbung keine Ausnahme. Die immer gleichen Konzepte führen schnell dazu, dass sich Langeweile breit macht und Aufmerksamkeit verloren geht. Vor allem verstehen die Menschen die Intention hinter der Werbung und treten ihr deshalb feindselig gegenüber. Sie verlangen immer mehr nach Werbung mit Inhalt und einer kreativen Idee. Werbetreibende müssen sich deshalb neu erfinden und neue Formen und Wege finden, um Ihre Produkte zu bewerben. Erklärvideos sind hier eine sehr interessante Möglichkeit, um auf eine kreative Art an die Öffentlichkeit zu treten.
Nicht nur die Gewöhnung an klassische Werbekonzepte stellt eine Herausforderung für die Marketingwelt dar. Das Internet dringt immer mehr in unser Leben ein und verändert es in allen Bereichen. Auch die Werbung ist davon betroffen. Die Schnelllebigkeit der digitalen Welt erfordert, dass Werbung innerhalb weniger Augenblicke die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht und diese dann möglichst auch weiterlesen oder –gucken. Hier sind die ersten Bilder und Impressionen von größter Bedeutung. Sie müssen inhaltlich fesseln und einen Mehrwert bieten. Ein Erklärvideo stellt eine ideale Möglichkeit dar, um dies zu realisieren. Das Video muss auf die Zielgruppe zugeschnitten sein und sie in den ersten Momenten in den Bann ziehen. So hat es gute Chancen, um die Betrachter zu erreichen.
Eine Disziplin innerhalb der Erklärvideos, die sehr gut in diesem Zusammenhang funktioniert, ist die der Branded Storys. Hier wird persönliches Storytelling praktiziert, das auf dem ersten Blick keinen werbenden Charakter hat. Stattdessen werden mittels der Botschaften aus den Geschichten die Unternehmen oder Produkte beschrieben. Geschichten berühren die Menschen seit jeher. Sie tragen dazu bei, die Werbebotschaft so zu übermitteln, dass ihr nicht feindselig gegenüber getreten wird. Vielmehr wird die Botschaft als Lehre aus der Geschichte wahrgenommen und nur unterbewusst dem jeweiligen Unternehmen oder Produkt zugeordnet. Eine schöne Geschichte bleibt zudem wesentlich besser in Erinnerung, als eine klassische Werbung. Sie wirkt auch seriöser und glaubwürdiger, da die Menschen sich in die Geschichten hineinversetzen können und es so auch in ihrem Alltag hätte passieren können.
Eine Branded Story kann in Text-, Audio- oder Video-Form daherkommen. Die Geschichte findet rund um einer und mehreren realen Personen statt, mit denen sich die Betrachter identifizieren können und denen sie vertrauen. Die Begebenheiten aus den Geschichten und die Dinge, die den Personen widerfahren, können dabei genauso im Alltag der Zuschauer passieren. Das führt dazu, dass die jeweilige Botschaft besser angenommen wird und glaubwürdiger erscheint. Die Verknüpfung zum Unternehmen oder zu dem Produkt wird zwar hergestellt, sie fällt dem Betrachter jedoch nicht negativ auf und kommt ihm auch nicht wie Werbung vor.
Besonders effektiv ist es, Erklärvideos in Filmform über Social-Media-Kanäle oder mit YouTube Marketing im Internet zu verbreiten. Das erhöht noch einmal die Aufmerksamkeit und verstärkt die Wirkung der Botschaft auf die Menschen. Auch die generelle Anzahl an Personen die erreicht werden wird so deutlich gesteigert und so steigt natürlich auch die Wahrscheinlichkeit, Personen aus Ihrer Zielgruppe zu erreichen. Branded Storys sind für die Menschen von höherer Relevanz, als Videos mit einem rein werblichen Charakter und bleiben dadurch länger im Gedächtnis der Zuschauer. Der Inhalt gibt einem etwas zurück und ist dadurch interessant. Aus diesen Gründen bilden Branded Storys wohl die Zukunft der Werbemittel.
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